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        轉型 重塑 煥新當老商場遇見“二次元+”

        時間:2024-06-25 12:11:05  來源:三秦都市報

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        轉型 重塑 煥新當老商場遇見“二次元+”

        6月17日,在銀泰城(小寨店),二次元愛好者在谷子店選購商品

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        6月17日,在銀泰城(小寨店),二次元愛好者在谷子店選購商品。 三秦都市報記者 馬昭攝

        三秦都市報記者 石喻涵

        繼抽盲盒、抓娃娃之后,如今,年輕人又喜歡上了逛谷子店。連日來,記者走訪發現,悄然興起的谷子店正改變著西安部分傳統商場的現狀,在差異化競爭中開辟了新賽道。

        谷子店,是什么店?

        “谷子”由Goods(商品)音譯而來,谷子店可以簡單理解為售賣二次元相關商品的店。

        6月17日,記者來到銀泰城(小寨店),一進門便被一家挨著一家的谷子店吸引。其中不乏西安二次元界的首店——動漫周邊連鎖品牌次元GO西北首店、集換式卡牌賽高卡牌西北首店、全新IP衍生品線下販售品牌GOODSLOVE西北首店、二次元書店鋼鐵月球西北首店、二次元圖書漫庫西北首店……

        除此之外,銀泰城(小寨店)的一樓公共區域可供二次元愛好者自由表演,二樓的舞臺上會不定期舉辦各種二次元活動,三樓有專門的擺攤點。

        “全職高手”“排球少年”等近期熱門IP產品都被擺在醒目位置。每家店里都有不少年輕人在選購。

        年輕人熱衷購買“谷子”

        去年底以來,每到周末,西安小寨十字都會聚集大批二次元愛好者。00后楊婷宇經常參與其中。

        “一開始是感覺漫畫和游戲畫面很漂亮,后來被故事內容吸引?!睏铈糜钫f,她覺得好的動漫、游戲也是一種藝術作品,其畫面、音樂等內容很值得品味。

        “西安的部分商場會舉辦一些活動,比如邀請知名裝扮者扮演角色、為角色舉辦生日派對等。這種動漫展給人一種二次元人物走進現實的感覺?!彼f,在活動中還能認識一些興趣相同的新朋友。

        “店里的顧客從小學生到上班族都有,但主要是大學生和高中生。消費的話,比較便宜的像徽章、貼紙,單價在20元以下,玩偶、手辦相對較貴,基本是100元起步?!币患夜茸拥甑陠T告訴記者,目前,他們店里平均客單價在100元。

        業內人士表示,如果對消費群體進行細分,90后、00后、10后是核心群體。00后、10后熱衷于購買“谷子”,90后購買手辦的比較多。

        一般來說,一個IP的相關“谷子”有徽章、掛件、手辦、盲盒、抱枕等。其中,徽章、掛件因體積小、重量輕、價格便宜等特點,成為消費者的主要選擇。

        “二次元+”為老商場注入新活力

        就實體店來說,像銀泰城(小寨店)這樣谷子店聚集的商場已成為二次元愛好者經常光顧的地方,并逐漸發展成獨特的文化街區。

        端午假期,銀泰城(小寨店)日銷售額超過150萬元,單品牌單日最高銷售額達20萬元,客流單日同比提升309%。

        距離銀泰城(小寨店)不遠,位于西安市長安路上的另一家商場推出二次元電音節,并不定期在街區內舉辦活動、周邊物料交換市集等。

        “二次元文化的流行為購物中心在發掘小眾市場方面,找到了一個新的突破口?!倍卧獝酆谜吣矎姳硎?,商場通過創造新穎的消費場景,增加客流量,同時借助粉絲群體的黏性,將流量轉化為實際收益。

        “二次元在西安的發展速度很快?!痹诠茸拥晖媾さ暗拇髮W生張煜鑫表示,以前,西安很少舉辦動漫展,現在已經有全是谷子店的商場了。

        數據統計,2023年中國二次元行業規模增長27.6%,達2219億元,每年人均消費超千元。線下門店也在這一時期向品牌化、規范化、規?;l展,由小賣部發展到垂直品類獨立店、連鎖店。

        今年2月,西安ACG國際動漫游戲展覽會在西安臨空會展中心舉行,成為西北地區最具影響力的動漫盛會;5月,西安第十六屆夢鄉動漫展舉行,吸引眾多動漫愛好者參與……

        “西安在發展二次元產業并帶動消費增長方面還有很大的空間?!标兾魇∩鐣茖W院文旅研究中心主任張燕接受記者采訪時表示,可以通過政策扶持、完善產業鏈、提升文化消費體驗、加強人才培養與引進以及推動跨界融合與創新等措施,為城市經濟增長注入新動力。

        編輯:呼樂樂

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